3月24日，主題為“一花一世界”的UP2019騰訊新文創生態大會（以下簡稱UP大會）在北京國家會議中心舉辦。騰訊希望借助本次大會，關注每一個文化作品和IP背后所蘊藏的巨大能量，以及對社會的積極意義，展現在新文創戰略推進過程中的思考與布局。

 

 

基于“一花一世界”主題，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，故宮博物院院長單霽翔，著名作家、編劇麥家，Supercell公司聯合創始人兼CEO Ilkka Paananen，游戲應用價值研究領軍人物、VSGI創始董事 Scott Martin和樂高集團創意玩樂實驗室高級副總裁 Tom Donaldson等中外文創行業的知名嘉賓依次從不同維度分享了獨到的思考。

騰訊旗下影視、文學、動漫、音樂、電競、游戲六大數字文化業務負責人，也基于新文創戰略，依次進行了業務分享。這也是騰訊自去年9月，第三次戰略升級和架構調整后，騰訊旗下新文創相關業務的集中亮相。

 

 

“透過許多開創性的嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且有非常豐富的實現形式”。程武表示，新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”。為了做好這場實驗，騰訊匯集了影視、游戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用了云、AI、小程序等許多數字化工具，并深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構，通過新文創的方式，探索數字文化時代的更多可能。

 

 

在去年的UP大會上，騰訊基于過去6年的泛娛樂實踐，正式升級提出“新文創”概念，希望探索一種以IP構建為核心的全新文化生產方式，打造中國文化符號。新文創很快成為騰訊的文化布局核心戰略，UP大會也成為騰訊新文創以及旗下內容業務的重要發布窗口。

 

以“科技+文化”為基礎定位的騰訊，一直高度重視內容業務。今年兩會期間，全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在接受媒體采訪時表示，內容業務是騰訊在即時通信、社交、互聯網+以外，唯一一個下場自己做的業務。騰訊希望基于互聯網，通過新文創打造更多中國文化符號。

 

作為承載騰訊新文創戰略的重要平臺，UP大會一直受到高度關注，是數字內容行業了解全球文化領域前沿思考的重要平臺，也是行業歷來看重的發展趨勢風向標。本屆UP大會，逾千名來自政府、企業、媒體、學界、文化界的嘉賓參會。

 

程武：面向未來 “新文創”實驗的四個信心來源

 

“未來，新文創是否能擔負起‘融合科技和文化’、‘連接傳統和未來’的使命，是否能推動文化生產進入一個全新的時代？”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在開場的戰略演講中表示，基于過去一年來的實踐和探索，騰訊的“新文創”實驗已從以下四個趨勢維度獲得信心：

 

 

1、傳統文化正成為“活”在當下的潮流文化

通過新文創找到傳承與創新的平衡，傳統文化不僅能“活”起來，也能成為內容創新的重要源泉，推動文化產業走上高質量的發展之路。

 

2、文化的生產與消費關系正在重建

新技術的發展和普及，正在文化生產領域，引發許多深層次的變革。傳統的文化生產和消費關系正被重建，從線下到線上，從文化機構、設計團隊、用戶到生產廠商，許多關系都將被打通，被重新組織，孕育出全新可能。

 

3、文化創意正成為社會問題的新解決方案

數字文化創意不止是一種文化體驗，還可能成為一些社會問題的全新解決方案。在激活社會潛能方面，數字文化創意還有非常大的探索空間。

 

4、讓世界喜歡聽中國故事

許多優秀的電影、游戲、網絡文學以及國漫作品，正快速走向全球市場。這背后，是創意者生態的繁榮發展，是游戲自主研發能力的不斷提升，是中國電影工業體系的穩步成長。文化生產方式的進步，正在提升中國講故事的能力，也在重塑講故事的方式，開始讓世界聽得懂、也喜歡聽中國故事。

 

 

“我們堅信，每一部優秀的文化作品，每一個凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。它們匯聚在一起，構成了我們的文化自信，也將帶領我們走向更美好的未來。”程武表示，騰訊希望能在數字時代，打造出更多時代精品，塑造出更多享譽世界的中國文化符號，讓所有優秀的文化內容綻放出更多的價值。