體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

VAR視頻裁判在足球圈全面投入使用已經(jīng)有近兩年，盡管有爭(zhēng)議，但總體來(lái)說(shuō)VAR普及是足球圈的大趨勢(shì)。因此，不少投資者已經(jīng)逐漸意識(shí)到，VAR是足球產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)商機(jī)。

不少?gòu)V告商已經(jīng)在接觸國(guó)際足聯(lián)，希望在國(guó)際足聯(lián)旗下的賽事在VAR中斷期間插播廣告。而西甲聯(lián)盟也在考慮通過(guò)VAR期間的廣告來(lái)增加聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)收入。

根據(jù)分析公司Ampere Analysis的報(bào)告: 像世界杯，歐冠這種級(jí)別的體育大賽半決賽，每分鐘的廣告價(jià)值可以達(dá)到60萬(wàn)美元。而體育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)專家克羅統(tǒng)計(jì): 去年世界杯因?yàn)閂AR而暫停總時(shí)間為27分鐘，克羅評(píng)論道: “我認(rèn)為VAR暫停可能是足球史上最大的商機(jī)，現(xiàn)在足球界的廣告都是孤立在足球比賽以外的（比如場(chǎng)邊廣告牌，球衣廣告，都算是靜止的廣告飾品），而VAR的暫停時(shí)間是足球比賽的有機(jī)組成部分(是動(dòng)態(tài)廣告空間)，這是很多廣告商夢(mèng)寐以求的商機(jī)。

世界杯決賽佩里西奇手球開動(dòng)VAR，此時(shí)來(lái)段廣告如何？

廣告的價(jià)格自然和賽事本身價(jià)值有關(guān)。根據(jù)克羅的計(jì)算，在世界杯這種級(jí)別的比賽VAR暫停帶來(lái)的廣告贊助收入可以超過(guò)5000萬(wàn)英鎊，如果將VAR暫停時(shí)間作為一個(gè)商業(yè)贊助包整體出售，收入可以超過(guò)1億英鎊。克羅總結(jié)道: “毫無(wú)疑問(wèn)，如果放開VAR中斷時(shí)間贊助的話，廣告商會(huì)趨之若鶩。”目前足球比賽中，電視廣告只有在中場(chǎng)休息15分鐘才有露臉的機(jī)會(huì)。

一個(gè)先例是板球: 在2011年板球比賽開放電視回放技術(shù)后，百事可樂(lè)很快就在斯里蘭卡對(duì)巴基斯坦的板球重頭戲中投入廣告資金。

板球世界杯暫停時(shí)間的插播百事廣告

不過(guò)相對(duì)于板球以及眾多美式運(yùn)動(dòng)，足球圈對(duì)VAR暫停插放廣告這個(gè)做法還比較謹(jǐn)慎。國(guó)際足聯(lián)稱事實(shí)上在俄羅斯世界杯之前就有公司主動(dòng)要求購(gòu)買世界杯VAR暫停時(shí)間，而國(guó)際足聯(lián)以需要繼續(xù)發(fā)展VAR技術(shù)為由，婉拒了VAR暫停電視廣告提議。

而歐足聯(lián)則表示暫時(shí)不會(huì)考慮將VAR暫停時(shí)間商業(yè)化。西甲聯(lián)盟雖然有將VAR暫停時(shí)間商業(yè)化的考慮，但實(shí)施還要考慮到西班牙足協(xié)的態(tài)度，畢竟VAR的實(shí)施主體——裁判，歸西班牙足協(xié)主管。

下賽季將全面引進(jìn)VAR的英超表示目前討論VAR暫停時(shí)間商業(yè)化還為時(shí)尚早，目前優(yōu)先的考慮重點(diǎn)還是保證VAR在英超能夠得到高效運(yùn)用——畢竟本賽季率先使用VAR的德甲已經(jīng)因?yàn)閂AR出現(xiàn)了多起爭(zhēng)議。

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為: VAR暫停時(shí)間的等待也是足球比賽扣人心弦的一部分