2019年8月13日，AESF e-Masters亞洲電子競技大師杯·中國賽啟動儀式在深圳舉行。亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛攜手陽光媒體集團董事長楊瀾共同宣布這一賽事的正式啟動。亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中、國際奧委會委員2014索契冬奧會速度滑冰冠軍張虹等眾多傳統體育與電競的大佬云集其中。作為又一個第三方賽事，此番AESF的亞洲電競大師杯與以往的第三方賽事有何不同？又將為第三方賽事帶來何種啟示呢？

不同尋常的第三方賽事

    此次公布的亞洲電競大師杯，可謂根正苗紅。首先是AESF牽頭，AESF是亞洲電子體育聯合會，唯一受亞奧理事會承認的亞洲電競協會。此前亞運會的電競表演項目就是由牽頭承辦。霍啟剛主席曾不止一次透露，將打造一個電競亞洲杯。這次的亞洲電子競技大師杯雖然名字略有不同，但也屬于電競亞洲杯的另一種具象形式。縱有萬難，也算是起步了。

    其次是楊瀾參與其中。楊瀾是中國著名的電視節目主持人、媒體人、傳媒企業家。除此以外她還有一個重要身份：曾兩次擔任北京申奧的陳述人。本次的賽事全程由楊瀾的陽光媒體集團承辦。楊瀾近年來對電競的發展也頗多關注，她認為電競連接了科技、體育和娛樂，是新興的世界語言。陽光集團涉足電競目標是與各國一起探尋電子競技比賽標準化進程。AESF攜手楊瀾無疑讓這項賽事“高大上”起來，賽事的質量相信也有保證。并且還會加入很多傳統體育與娛樂的元素進去。

    4+2的新模式。比賽項目采取4＋2模式。共設置了四個正式競賽項目、在啟動儀式上公布了其中三個，分別是：《王者榮耀國際版》、《實況足球2020》、以及電競元老項目《魔獸爭霸3》。最后一個項目沒有公布，仍存在懸念。公布的這個三個分別是手游代表，體育模擬類游戲代表還有一個情懷項目。不出意外，最后一個會是主流的Moba游戲。除此以外，機器人對戰和無人機競速等炫酷與激烈的項目也被納入大賽的表演項目當中。霍啟剛對此表示，希望新項目的加入能為電子競技在未來幾年的發展帶來更多啟發。

    除了這些，這屆大師杯不只是一場決出冠亞季軍的比賽。還將打造一個新的積分系統。AESF將通過這屆比賽推出三級賽事體系，參賽選手積分之后或與亞運會直接掛鉤。屆時亞洲各國將組成各自國家代表隊參賽，為自己的國家或個人在這些項目上掙得積分。這個積分系統也釋放了一個重要信號，之后亞運會的電競項目或許還存在希望。

第三方賽事敗與興

    AESF此番出手，第三方賽事的話題再次被炒熱起來。關于電競的第三方賽事，這些年實在談論太多。從2013年WCG退場，第三方賽事便逐漸黯淡，此后電競賽事義無反顧的向廠商時代狂奔而去。

    第三方賽事的衰落主因無外乎兩個，一是版權控制在廠商手里無法解決。二是純辦賽事很難盈利。導致第三方賽事又難又窮。這些年間，僅剩一個NEST苦苦支撐，這還是因為賽事由國家體育總局背書，各方無論如何都得賣個面子。

    2017年阿里砸下幾億打造WESG，邀請幾十個國家和地區的選手共同參與，希望其能成為電競奧運會，但聲響卻不如外界預期。WESG背靠阿里，解決的錢的問題，但是光有平臺無項目版權的電競賽事仍然很難。特別整個電競市場，幾家大流量項目都握在騰訊手中。

    真正的轉機出現在去年亞運會，作為傳統體育的綜合運動會，電競比肩其中倍感榮耀。這一帶有國家屬性的第三方賽事，引得廠商都無比重視，為進入都破費了周章。

    到今年初，WCG宣布在西安復活，從最后的效果看，辦得不能說完美，但至少觀眾是買賬的。很多外地的觀眾甚至飛過去參加這場電競盛會，擠滿了整個會場。民間的第三方賽事借由這塊金字招牌，“破局”之聲再次響起。

    8月，AESF再出亞洲大師杯，期望用大師杯的積分與亞運會掛鉤。之后倘若電競能再次進入亞運，大師杯的項目大概率就會等同于亞運會的項目。這項賽事其意義可想想見，估計到時候又是各大廠商爭相加入的場景。

    第三方賽事能在這一年多時間再次興起，主要的原因還是解決了兩個因素。首先是資金，由于電競變身成新興經濟增長點，各大城市都開始擁抱電競。政府在這期間能給到賽事很多優惠政策，有些賽事有政府兜底的狀態下只要能辦起來就不會虧錢。并且各大品牌經過此前的洗禮，對電競有了更多了解，都愿意對賽事進行廣告投放。

WE規格極高的入城儀式

    另一個原因是在當更官方的第三方賽事入場，使得版權不再是限制的條件，廠商有時候甚至愿意“拱手相讓”。即便不是官方背景，現在也不是以往只有幾個電競項目的時代了，如今各種品類的電競項目很多，第三方賽事很容易湊齊幾個項目置辦一個比賽。

    當能辦又有錢時，第三方賽事的再次復蘇可謂順其自然。

未來的第三方賽事何去何從？

    隨著幾年間第三方賽事的成敗，大體可以總結出未來的幾個發展方向。

    1、正規軍方能號令天下。之后第三方賽事，一定得有一個強力的背書機構。第三方賽事之前衰落是因為廠商覺得沒什么必要跟你玩，之后有幸存活的也只是讓廠商給個面子陪著玩。未來的方向應該是讓廠商不得不跟你玩。這必須得有大機構背書使得賽事有獨一無二的地方。比如此次電競亞洲大師杯，由AESF牽頭，背靠的是亞奧理事會。放在亞洲的層面，所有的國家都會認可。

    2、借勢各地政策。第三方賽事之后不能扎堆北上廣等一線城市，而是將目標放在二三線城市。很多城市政策上對電競有扶持，第三方賽事應該盡可能去利用這些政策。使得減輕場地等運營成本，并依靠政府拉到更多贊助。一個賽事辦下來，賽事方確保可以盈利，同時政府方也完成了政策指標，達到雙贏。

    3、VR、機器人等前沿科技。這次AESF的亞洲大師杯就加入了VR無人機和機器人的表演賽進去，霍啟剛表示希望電子體育的概念不局限在電競。其實此前的WCG就已經出現。這些新項目一方面是未來的趨勢，電競從來都是一與科技走得最近的體育項目，科技將使電競的形式不斷發生變化。另一方面，這個領域不像主流的游戲項目都有版權，且握在廠商手里。第三方體育賽事可以有更大的玩轉空間。

    4、年輕、時尚的嘉年華。這也是未來第三方賽事的一個方向。不應該單純是做賽事，而是得做成一個年輕時尚的嘉年華。不僅有比賽，還要有音樂會、展會、互動區，年輕人過來不只是坐在臺下看比賽，而是過來參加一場大Party，在整個幾天的賽事過程中感受到賽事的文化魅力。此前WCG就已經開始嘗試增加了音樂會，而明年準備來到中國的國際著名賽事DreamHack，更是這方面的專家，甚至還會在比賽場館設置帳篷區，以便讓玩家在里面狂歡幾天幾夜。

    在解決能不能辦以及賺不賺錢的問題后，第三方賽事需要做得是更加明確自身的賽事價值，尋求與廠商比賽的差異化，找到自己獨一無二的點。

    如果能尋到差異化的，一定能在廠商賽事的夾縫中覓得生存空間，如果能尋到獨一無二價值的，勢必將直接躍升電競賽事的頂端。此番AESF亞洲大師杯的公布，算是為日漸火熱的第三方賽事添了一把新柴。同時也是指明了一些方向。想要破局，強背書，求新求異才是正道。