2022年2月4日晚，奧林匹克火炬鑲嵌在巨大雪花中，在國家體育場慢慢升起，北京冬奧會(huì)正式開幕。與此同時(shí)，廣大網(wǎng)友對北京冬奧會(huì)的期許和祝福也在互聯(lián)網(wǎng)上化作點(diǎn)點(diǎn)火光，匯聚成為閃耀的火炬，“我是火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手”網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣活動(dòng)圓滿收官。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，#我是火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手#話題全網(wǎng)閱讀量突破6億，首次舉辦的大規(guī)模火炬網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣活動(dòng)，開創(chuàng)奧林匹克歷史上的先河。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方傳播代理服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，華揚(yáng)聯(lián)眾協(xié)助北京冬奧組委，全力參與本次活動(dòng)從策劃端到執(zhí)行端的工作，提供方案設(shè)計(jì)、創(chuàng)意制作、傳播執(zhí)行等多維度支持。

一次創(chuàng)奧林匹克歷史的全民火炬護(hù)跑行動(dòng)

早在2020年6月，北京冬奧組委新聞宣傳部牽頭，與華揚(yáng)聯(lián)眾共同組成項(xiàng)目組，開展方案的設(shè)計(jì)工作。從2008年到2022年，奧林匹克格言在“更快、更高、更強(qiáng)”后加入“更團(tuán)結(jié)”，號召世界彼此依靠，讓人類成為更加團(tuán)結(jié)的命運(yùn)共同體。我國作為互聯(lián)網(wǎng)大國，旨在開展富于創(chuàng)新和意義的網(wǎng)絡(luò)火炬宣傳活動(dòng)，讓奧林匹克精神凝聚和連接每個(gè)人的使命與夢想。歷經(jīng)一年多的研究和論證，最終確認(rèn)賦予網(wǎng)民奧林匹克史上從未有過的“網(wǎng)絡(luò)火炬護(hù)跑手”身份，讓來自不同地域、不同年齡、不同行業(yè)的每一個(gè)網(wǎng)友都能夠因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)而相聚，并因?yàn)椤白o(hù)跑火炬”而連接在一起，為共同的使命和美好期許，一同向前。

為了力求實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)、全民參與，項(xiàng)目組聯(lián)合頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱門交互體驗(yàn)、科技手段和時(shí)尚元素，采用推出火炬標(biāo)識、聚合好友參與、強(qiáng)化虛擬互動(dòng)、發(fā)放電子證書、抽取獎(jiǎng)品等方式，設(shè)計(jì)并制作多款互動(dòng)產(chǎn)品，激發(fā)網(wǎng)民熱情參與。

主題宣傳片引爆全網(wǎng)

1月23日，“我是火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑手”活動(dòng)上線當(dāng)日，由華揚(yáng)聯(lián)眾制作的主題宣傳片《匯聚熱愛，一起出發(fā)》率先引爆全網(wǎng)！

為了能夠燃起全民共情，華揚(yáng)聯(lián)眾團(tuán)隊(duì)以“光”作為創(chuàng)意主線制作宣傳片，展現(xiàn)每一個(gè)在賽場上為夢想全力以赴的運(yùn)動(dòng)員以及在生活中努力奮斗的普通人的追光身影。正如奧林匹克火炬點(diǎn)亮世界的光，生活中的每一個(gè)普通人也在努力追逐心中的光。光是追夢的方向，是初心、信心、決心，是不斷超越極限的可能，它同時(shí)象征著愛，是熱愛，是冰雪上的夢，是平凡中的不凡。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)通過活力四射的藝術(shù)表達(dá)、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，讓奧林匹克精神傳遞給每一個(gè)人，匯聚力量，向著光，一起出發(fā)！

這支宣傳片用國際化的視角、節(jié)奏明快的剪輯和具有網(wǎng)絡(luò)感的內(nèi)容傳遞冬奧燃情氛圍。上線當(dāng)日，包括微博、抖音、快手、B站在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引爆關(guān)注，北京日報(bào)、人民日報(bào)、新華社等央媒均進(jìn)行轉(zhuǎn)載。第二天，宣傳片更是登上了央視，在《朝聞天下》和《新聞聯(lián)播》中播出，取得了不俗的影響力。

6億人與我們共同見證

為期13天的活動(dòng)，得到廣大網(wǎng)民的熱烈關(guān)注和積極響應(yīng)，最終各項(xiàng)活動(dòng)數(shù)據(jù)，也創(chuàng)造了奧林匹克歷史的多個(gè)“紀(jì)錄”。

近3000萬人領(lǐng)取了官方認(rèn)證帶有唯一編號的電子證書，超過6000萬人次點(diǎn)亮了社交媒體昵稱后的火炬標(biāo)識，超過270萬人使用專屬冬奧道具拍攝短視頻。網(wǎng)民通過合拍、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等不同方式參與其中，分享冰雪故事、傳遞奧運(yùn)精神。特別是在除夕之夜，通過與“春晚"的夢幻聯(lián)動(dòng)，讓春節(jié)和冬奧的浪漫相遇再一次點(diǎn)燃網(wǎng)民的冬奧熱情。

深度參與這場“創(chuàng)歷史”的活動(dòng)執(zhí)行，給了華揚(yáng)聯(lián)眾項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)不一樣的歷練與挑戰(zhàn)，每一個(gè)人都在用更宏觀的視角、更創(chuàng)新的思考、更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。北京冬奧會(huì)正式開幕，華揚(yáng)聯(lián)眾也將在傳播側(cè)，繼續(xù)為呈現(xiàn)一屆“簡約、安全、精彩”的冰雪盛會(huì)貢獻(xiàn)力量。