“前方有夢(mèng),后方有家”這是由青島啤酒冠名的冬奧家庭觀察訪談節(jié)目《暖暖中國(guó)味》的節(jié)目口號(hào),更是每個(gè)看完節(jié)目后觀眾的真實(shí)感受。在這個(gè)有笑有淚、有燃情熱血也有動(dòng)人瞬間的冬奧賽期,由十位運(yùn)動(dòng)員及親友共同帶來(lái)的《暖暖中國(guó)味》為每一個(gè)關(guān)注冬奧運(yùn)動(dòng)員的人帶來(lái)了不一樣的溫情與感動(dòng)。

節(jié)目通過(guò)前往運(yùn)動(dòng)員家實(shí)地探訪,采訪運(yùn)動(dòng)員親友,了解運(yùn)動(dòng)員生活小事;更邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員親友前往演播室,與主持人、主廚夏天一同觀賽,并在賽后第一時(shí)間連線運(yùn)動(dòng)員。共同分享賽場(chǎng)趣事與榮耀時(shí)刻。節(jié)目通過(guò)真實(shí)故事挖掘、動(dòng)人細(xì)節(jié)打造,向觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)不一樣的“冬奧團(tuán)圓飯”,為大家揭秘了運(yùn)動(dòng)員們的生活一面。更在互聯(lián)網(wǎng)收獲高聲量,全網(wǎng)熱搜 183個(gè),節(jié)目話題全網(wǎng)閱讀量307億,互動(dòng)討論量超600萬(wàn)。

溫情與熱血并重 打造“暖暖式”冬奧熱點(diǎn)內(nèi)容

《暖暖中國(guó)味》通過(guò)親友實(shí)時(shí)觀賽,賽后第一時(shí)間連線的形式,為大家打造了一場(chǎng)不一樣的冬奧綜藝“團(tuán)圓飯”。遺憾落選本屆冬奧會(huì)的我國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員韓天宇在演播間見(jiàn)證了中國(guó)首金,未能上場(chǎng)的他在現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng)落淚。而錯(cuò)失金牌的武大靖也在與節(jié)目的連線中立下了“米蘭之約”。節(jié)目注重對(duì)情感的挖掘,通過(guò)一個(gè)個(gè)動(dòng)人瞬間的捕捉,讓大家看到了賽場(chǎng)之外運(yùn)動(dòng)員的期待與熱愛(ài),更看見(jiàn)了他們對(duì)于賽場(chǎng)拼搏的決心與堅(jiān)持。

節(jié)目不僅能讓觀眾看到運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上拼搏的身影,也讓大家注意到了節(jié)目外來(lái)自親友的鼓勵(lì)與支持。自由式滑雪空中技巧男子冠軍齊廣璞在節(jié)目中看見(jiàn)了許久未見(jiàn)的妻女;本屆冬奧會(huì)閉幕式旗手徐夢(mèng)桃也在節(jié)目中久違地與恩師對(duì)話,共同回憶起學(xué)習(xí)滑雪的初心。情感化的內(nèi)容捕捉,讓不少觀眾表示在《暖暖中國(guó)味》中看見(jiàn)了人間煙火氣,更看見(jiàn)了賽場(chǎng)上的冠軍們平常隱藏起來(lái)的情緒?！杜袊?guó)味》拉近了觀眾與運(yùn)動(dòng)員的距離,更用溫度使得這個(gè)冬天充滿暖意。

趣味化互動(dòng)聚焦大眾關(guān)注點(diǎn) 打造“暖暖式”新聲量

在打造溫情內(nèi)容的同時(shí),《暖暖中國(guó)味》 也格外注重新世代運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性化表達(dá),聚焦運(yùn)動(dòng)員更生活化的一面,以新世代的態(tài)度與觀念進(jìn)行話題傳播。無(wú)論是在節(jié)目中促成奧運(yùn)冠軍高亭宇與偶像歌手伯遠(yuǎn)的“互關(guān)點(diǎn)歌”,還是邀請(qǐng)夏季奧運(yùn)會(huì)冠軍鞏立姣采訪冬奧冠軍徐夢(mèng)桃;都是節(jié)目對(duì)于運(yùn)動(dòng)員生活維度的另一種深度挖掘。透過(guò)節(jié)目視角,觀眾看到了搜集自己人物手辦的花滑運(yùn)動(dòng)員金博洋,寵溺女兒的新手奶爸滑雪運(yùn)動(dòng)員齊廣璞,細(xì)心關(guān)注家中大小事宜的運(yùn)動(dòng)員范可新。展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)感與生活細(xì)節(jié),不僅牽動(dòng)著觀眾們的好奇心,也讓大家發(fā)現(xiàn)了更多不一樣的“寶藏運(yùn)動(dòng)員”。

節(jié)目由小見(jiàn)大,從運(yùn)動(dòng)員的“小家”看見(jiàn)冬奧周期中的“大家精神”。已經(jīng)72歲的滑雪教練陳洪斌含淚見(jiàn)證愛(ài)徒奪冠,只希望兩代人的努力能讓更多人關(guān)注到滑雪運(yùn)動(dòng)。出身短道速滑之鄉(xiāng)七臺(tái)河的運(yùn)動(dòng)員范可新,每次回家都會(huì)前往七臺(tái)河體校,教導(dǎo)七臺(tái)河速滑隊(duì)的小運(yùn)動(dòng)員,用實(shí)際行動(dòng)踐行冰雪傳承。而運(yùn)動(dòng)員武大靖更是在家鄉(xiāng)建造了公益冰場(chǎng),讓附近的小朋友們可以免費(fèi)上冰,為冰雪運(yùn)動(dòng)挖掘更多可造之材。

由本屆冬奧會(huì)贊助商青島啤酒冠名的《暖暖中國(guó)味》用有溫度的視角向大眾傳達(dá)了節(jié)目的觀念,賽場(chǎng)內(nèi)外的故事都值得被聆聽(tīng)與關(guān)注,擁抱場(chǎng)外的淚水與喜悅,才能看見(jiàn)更多承載奧林匹克精神的動(dòng)人瞬間。

而作為《暖暖中國(guó)味》的出品方,北京2022年冬奧會(huì)的官方轉(zhuǎn)播商騰訊,也用富有騰訊特色的方式為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)冬奧新體驗(yàn)。在這個(gè)“家門(mén)口”的奧運(yùn)盛會(huì)中,大家不僅關(guān)注冬奧,更希望能夠參與冬奧?！杜袊?guó)味》也在節(jié)目中格外重視“互動(dòng)”的重要性,時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)友所想所問(wèn),為大家?guī)?lái)最關(guān)心的答案。即使足不出戶,也能與實(shí)時(shí)感受冬奧氛圍。北京冬奧雖然結(jié)束,但奧運(yùn)精神不熄。