北京時間3月19日，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）與亞馬遜（Amazon）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、時代華納有線體育頻道/美國廣播公司（ESPN/ABC）、福克斯（FOX）以及美國全國廣播公司（NBC）簽署了新的版權續(xù)約合同，與過往美國本土版權協(xié)議最大不同在于，此次版權協(xié)議NFL大舉開放數字媒體領域版權，自2023年至2033年，觀眾將能通過數字媒體、無線電視等多渠道收看NFL賽事。

新突破：擴展數字媒體版權業(yè)務

在保留過往所有NFL賽事均可通過無線電視收看的基礎上，NFL此次與美國本土媒體簽署的新版權協(xié)議，將會使更多習慣數字媒體形式的NFL球迷受益——各家媒體在簽署傳統(tǒng)版權基礎之上，紛紛拓展了其在數字媒體端的版權業(yè)務。

“新媒體協(xié)議的簽署，將會讓NFL球迷能通過更多渠道來觀看他們喜愛的比賽，”NFL總裁羅杰·古德爾（Roger Goodell）表示，“與此同時，我們還與球員工會（NFLPA）達成了新協(xié)議，這些工作的完成，將讓聯(lián)盟進入一個嶄新的時代。”

根據此次NFL與各家媒體達成的新協(xié)議，亞馬遜等5家媒體分別獲得了如下版權——

Amazon：作為NFL史上首個獲得全部數字媒體版權的機構，Amazon Prime Video成為《周四夜賽》（Thursday Night Football）的獨家直播機構。

CBS：在新的媒體協(xié)議中，CBS保留了美國聯(lián)合會（AFC）周日下午賽事版權，與此同時，所有賽事都將通過CBS電視網絡直播，而CBS的旗艦流媒體Paramount+屆時也將對所有賽事進行同步直播。

ESPN：在繼續(xù)保留《周一夜賽》（Monday Night Football）這一NFL最受歡迎的電視節(jié)目之余，ABC還獲得了兩場超級碗電視直播以及常規(guī)賽的獨家直播權利，此外，ESPN用戶每個賽季還可以選擇收看一項NFL國際賽事。與此同時，新協(xié)議將允許ESPN在ESPN+播放所有ABC和ESPN賽事。ESPN與NFL的新協(xié)議為期11年，新協(xié)議自2023年生效，2022年為協(xié)議過渡年。

FOX：新協(xié)議中，福克斯在續(xù)約了自1994年獲得的國家聯(lián)合會（NFC）周日下午賽事版權之外，也擴展了其數字媒體版權。新的協(xié)議將允許福克斯在其視頻點播系統(tǒng)Tubi這一流媒體平臺上播放NFL賽事。

NBC：NBC制作了NFL過去10年來收視率最高的電視節(jié)目《周日夜賽》（Sunday Night Football），在新協(xié)議中，這一節(jié)目將繼續(xù)交由NBC體育打理，此外，在直播所有周日晚間橄欖球賽事外，NBC Universal的獨家流媒體Peacock也獲得了一定數量的NFL賽事播放權。

NFL Network：作為NFL自身的電視機構，NFL Network將在每年繼續(xù)播出特定的NFL賽事。

新機遇：開放數字媒體版權引發(fā)蝴蝶效應

NFL此番與亞馬遜等5家媒體機構達成的新版權協(xié)議，意味著在收獲更多粉絲的道路上，NFL開拓出了全新渠道。

在數字媒體日益成為更多觀眾收看節(jié)目通道的當下，NFL在繼續(xù)霸屏電視這一傳統(tǒng)媒介的基礎上，大舉進軍數字版權市場，這將使NFL賽事的播放在繼續(xù)留住老觀眾的同時，更容易捕獲以Z世代為代表的新觀眾群體——而這一新群體的到來，勢必將引發(fā)NFL贊助商的跟進。

數據顯示，美國12歲以上人群中，超過68%（1.87億）是NFL的球迷，而在全球，NFL則收獲了1.96億海外球迷。在過去5年中，美國直播收視率最高的100場體育賽事中，NFL的賽事占據了77席，而在收視率最高的25場比賽中，有24場是NFL賽事。

面對這樣的數據，NFL的媒新體版權之爭或僅僅是NFL多維度資源爭奪的冰山一角，圍繞NFL賽事所展開的贊助商身份之爭，戰(zhàn)況要比版權爭奪更加激烈。

耐克、亞馬遜、百事可樂、普利司通、佳得樂……這些消費者耳熟能詳的品牌企業(yè)，無不是NFL的贊助商，它們付出巨額的贊助合同，所求只是在自己的產品外觀上使用NFL的品牌Logo——Ace Metrix的調查數據顯示，當產品的外觀上印有NFL的Logo時，消費者的購買意向會增加8%，對產品的好感度增加3%。而來自Nielsen Fanlinks的調查數據顯示，NFL的球迷為贊助商帶來了實實在在的銷售提升，僅在2019賽季，NFL的鐵桿球迷就為NFL合作的快消品類贊助商的銷售總額增加了3830萬美元。

更有力證據來自眼鏡品牌Okaley。這家成立于1975年的眼鏡企業(yè)，先是在2018年與NFL聯(lián)盟MVP馬霍姆斯簽訂了贊助合約，僅僅一年后，在合作中嘗到甜頭的Okaley便以每年7500萬美元的巨資成為NFL的官方遮陽鏡贊助商。

事實證明，NFL為企業(yè)品牌帶來市場知名度和銷售層面的業(yè)務增長，得到了贊助商們的一致認可，而此次NFL大舉進軍數字媒體版權市場，無疑將使NFL觀眾數量獲得爆發(fā)式增長——這對于有志于開拓美國市場的國內企業(yè)來說，提供了一條迅速打開當地市場的通道。

過去，以聯(lián)想、中興為代表的國內企業(yè)曾通過贊助NBA打開美國市場，而不論從收視率、粉絲數量還是賽事品牌的影響力來說，NFL在美國均遙遙領先于NBA，關于這一點，對于有意愿以贊助體育賽事來獲取美國市場份額的中國企業(yè)來說，尤為重要。

新氣象：推動青少年橄欖球在中國普及

在繼續(xù)穩(wěn)坐北美第一賽事聯(lián)盟交椅的同時，NFL近年來不斷向海外拓展，力求將NFL的魅力輻射至更廣泛人群。具體到中國市場，NFL中國媒體及商務總監(jiān)賈恒軒表示，“大量的中國粉絲表示，觀看NFL賽事最大的樂趣在于讀懂每一次進攻背后的精妙戰(zhàn)術和團隊配合。隨著我們線上觀賽粉絲數量的不斷增加，我們將更多的關注線下青少年橄欖球運動的發(fā)展，讓更多年輕人有機會參與這項運動，更好的理解、享受、并受益于橄欖球。”

橄欖球運動發(fā)源于常春藤名校，提倡團隊合作和戰(zhàn)術策略, 重視參與者之間的相互溝通與尊重，能夠積極發(fā)展年輕球員的自信、勇氣和堅韌等終身受益的品質和價值觀。過去幾年中，橄欖球運動在國內一線城市的高校、國際學校和高端社區(qū)中率先展開。目前全國34個省級行政區(qū)中已有29個省份擁有成人業(yè)余球隊或青少年橄欖球項目。

對于青少年群體，無沖撞、零裝備和小場地的腰旗橄欖球是全球最受青少年和家長歡迎參與形式。它對比賽人數、場地、器材裝備、參與者的性別、年齡和身體素質等要求遠低于全裝備橄欖球，因此更適合大眾參與，而對于青少年來說，參與腰旗橄欖球運動不但能迅速獲得“集體成就感”，更深遠的意義在于幫助青少年實現(xiàn)體育、智育、德育的全面發(fā)展。

“NFL將繼續(xù)著眼于中國市場的長遠發(fā)展，深耕賽事轉播、本土化內容制作與新媒體運營的同時，進一步推動青少年橄欖球發(fā)展，打造屬于橄欖球運動的生態(tài)體系。”賈恒軒表示。經過十余年的精耕細作，NFL橄欖球在中國的受歡迎度不斷穩(wěn)固增長，其優(yōu)質的品牌形象、獨特的運動魅力與極具潛力的發(fā)展前景也正在被社會各界所認可。隨著NFL不斷推動其國際化和本土化，這項運動在國內迎來大規(guī)模增長不會遙遠。