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賽場內外同步升級,PEL內容生態優化之旅仍在繼續

年華04-19 19:24 體壇+原創

在經過為期四天的激烈角逐之后,WBG戰隊從十五支參賽戰隊中脫穎而出成為賽季總冠軍,為2021 PEL S1賽季畫下句號。

4月18日,知名籃球運動員易建聯、王哲林、可蘭白克與人氣街頭球員黃宇軍、騰訊體育NBA主持人小楠和NBA主持人張曼源作為特邀嘉賓空降總決賽現場,與PEL明星選手友好互動。兩方人員兩兩搭檔,展開了一場別開生面的表演賽。此次總決賽,傳統體育與電子競技又一次交融的同時,PEL也再度完成破圈。

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作為移動電競領域的后起之秀,PEL如今已向外界展現出其在商業價值方面所蘊含的巨大潛力。自其誕生至今,之所以能夠在短短兩年時間發展到這一地步,對內容生態的不斷優化是不容忽略的重要戰略之一。

本賽季之初,PEL聯盟主席廖侃曾在采訪中表示:整個和平精英職業電競賽事是一個內容生態,只有內容變得更加精彩,用戶才能夠跟隨聯賽體系的承載,成為賽事忠實的擁躉。

事實證明,這對于PEL而言是一個極為正確的發展方向。和平精英作為一款日活用戶量超過5000萬的國民級手游,龐大的用戶基數正是其賽事體系發展之根本。如何將游戲玩家轉化為賽事觀眾,這是PEL需要持續去思考的問題。而就目前而言,通過賽場內外的不斷優化與包裝,PEL顯然已度過“摸著石頭過河”的最初階段。

相比于MOBA,觀賞性偏低是戰術競技類項目的通病。每局比賽初期,各參賽戰隊的主要精力都放在搜集物資上。這一行為導致比賽初期往往缺乏對抗性。為了解決這一問題,PEL在比賽規則上進行了相應的調整。

本賽季排名分比重被調低,配合延續之前賽季前兩個階段可以得到雙倍淘汰分的規則,在比賽前期兩隊相遇,一方如若將對方團滅即可獲得8點積分。與排名第一所獲得的12點積分相比,這樣的獎勵顯然已是相差無幾。隨著比賽規則的調整,賽事前期的觀賞性得到大幅度的提升,多隊之間的開局roll點讓諸多觀眾大呼過癮。

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另外,隨著比賽規則的調整,本賽季許多參賽戰隊的戰術風格也開始逐漸轉向正面對抗剛槍。打法上的變動讓比賽出現更多變數,許多戰隊在手感好時能夠名列前茅,但一旦手感變冷,隊伍成績開始吊車尾也是常有的事。本賽季五周常規賽,共有四支戰隊分別成為周冠軍,周積分的最高紀錄不斷被刷新,這便是最好的證明。

賽場之外,體育化是PEL始終不變的發展趨勢。繼去年與UFC率先嘗試進行合作后,本賽季PEL與CBA上海久事大鯊魚俱樂部達成合作關系,雙方就傳統體育與電子競技的文化交融展開全新的探索之旅。

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上海久事大鯊魚籃球俱樂部作為CBA最負盛名的俱樂部之一,隊史上曾走出過姚明、劉煒等優秀的國家級籃球運動員。俱樂部"拼搏”、“團隊”、“永不服輸”的籃球精神與PEL和平精英的電競精神亦高度契合,此番電競與籃球的結合,勢將熱血拼搏的競技精神注入到PEL的賽場之中。

通過與籃球領域的合作,PEL本賽季的賽場上出現了諸多此前未曾有過的元素,諸如啦啦隊應援。這一賽季的周日決賽中,每到比賽中場時刻來臨,小白裙啦啦隊便會上場熱舞,為選手加油助威。選手小憩之時,充滿活力的啦啦隊員為賽場再筑一道靚麗的風景線。

冠軍文化是每個競技項目不可或缺的重要組成部分。對于PEL而言,從賽季冠軍的專屬冠軍獎杯,再到周冠軍的野心金腰帶和秦俑三級頭,每一支冠軍戰隊都有專屬的榮譽勛章。

這一賽季,全新的周冠軍榮譽空降賽場,以籃球比賽中的冠軍戒指為靈感,以和平精英的電競精神為依托,PEL聯盟為周冠軍與總冠軍精心設計了全新的冠軍戒指。全新的冠軍象征在對冠軍戰隊賦予更多使命感與榮譽感的同時,這也寓示著之后的比賽將變得更加激烈精彩。

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4月14日,PEL官方發布決賽宣傳片,電子競技再度融入籃球元素。通過高頻次的內容制作,PEL賽事得到全方面的包裝。在為賽事增添看點的同時,比賽受眾對賽事的感知也逐漸得到提升。賽場內外的同步提升,讓越來越多的電競愛好者開始逐漸認識并熱愛PEL。

隨著5G技術與移動設備的不斷普及,移動電競逐漸進入電競市場的上層梯隊。據數據研究機構Newzoo公布的報告顯示,在2020年全球電競觀眾已增至4.74億。到2024年,這一數字將以7.7%的復合年增長率持續增長至5.772億,移動設備的快速發展正是觀眾人數強勁增長的主要因素之一。

未來的五年里,移動電競勢必將成為各路豪杰在電競市場上的必爭之地。對于PEL而言,短短兩年時間便已在國內電競市場擁有一席之地,之所以能夠做到這一令人為之側目的壯舉,那便不得不提去年那極具魄力的兩項決策。

去年夏天,在第一個賽季結束后,PEL便開始著手進行聯盟化的變革。在以往的電競項目發展歷程中,聯盟化往往是項目發展數年進入成熟階段方才著手開始推動的決策。特許經營模式在一定程度上保障了俱樂部在賽事體系中的曝光率以及商業利益,但高昂的席位價格往往也會直接勸退那些家底微薄的中小型俱樂部。因此對于PEL這一新生賽事項目而言,在創建的第一年便推行聯盟化這無疑是一項極為大膽的決策。

PEL大力推動聯盟化后,聯賽加入門檻得以提高。對于每家成功留存的俱樂部而言,高昂的運營成本都是一件令人頭痛的事情。為了調動俱樂部的積極性,讓賽事整體更具活力,PEL聯盟在之后的幾個賽季中便一直在不斷提升在賽事獎金方面的投入。

2020 PEL S3賽季,PEL共投入2100萬賽事獎金,這一金額成功刷新國內電競賽事單賽季獎金最高記錄。每周賽事獎金高達200萬,周冠軍可獨享100萬,最終的賽季總冠軍更是可獨享200萬賽事獎金。2021年,在S1賽季之初,PEL聯盟聯席主席廖侃更是宣布將投入2億作為賽事獎金。

2億獎金.jpg

對于參賽俱樂部而言,賽事主辦方在賽事獎金上的大量投入無疑是一劑強心針。通過賽事獎金,俱樂部們得以擁有更多精力與能力來籌備賽訓工作,從而為PEL奉獻出更為精彩的比賽內容。自上而下的良性循環讓PEL在過去一年里交出了一份不俗的答卷——在2020年,PEL比賽日均獨立觀賽用戶超過2600萬,賽事內容觀看總量達到141億。

PEL當初極具魄力的決策,如今也為他們帶來了極為可觀的回報。日益上漲的觀賽用戶讓外界逐漸意識到PEL這一新生賽事身上所具備的龐大的商業價值,各行各業的知名品牌紛紛拋來橄欖枝。2021年,PEL的合作伙伴從1家升至8家。

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新的一年,正處在高速發展狀態下的PEL在俱樂部方面也迎來強有力的合作伙伴,體壇與知名互聯網社交平臺微博的入駐讓聯賽整體更具看點。兩家俱樂部在本賽季的表現亦是可圈可點,繼體壇電競俱樂部奪得S1賽季首個周冠軍后,微博也是成功奪得S1賽季總冠軍。

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作為和平精英賽事體系中的主競技線,PEL今年將延長至四個賽季,配合上三大國際賽事,賽事節奏變得更為緊湊,切實做到月月有賽事。比賽時間的增長勢必將進一步提升賽事的商業價值,如今PEL已用S1賽季為全年開了一個好頭,在如此迅猛的發展勢態下,PEL未來究竟能夠達到怎樣的高度,這不禁令人充滿期待。

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