體壇周報特約記者吳昊宇發自馬德里

當地時間7月3日，西甲聯盟在馬德里舉行活動，發布了全新設計的西甲Logo，新的標志由LaLiga的兩個首字母L組成，同時也是西甲新口號“Orgullo（驕傲）”中兩個字母L的結合。與此同時，西甲聯盟還宣布美國藝電公司（EA Sports）成為聯盟未來5年的戰略合作伙伴，獲得未來5個賽季西甲聯賽的冠名權。

從下賽季起，西甲將更名為“EA體育西甲聯賽（LaLiga EA Sports）”，西乙則更名為“超動感西乙聯賽（LaLiga Hypermotion）”，Hypermotion是EA旗下足球游戲FIFA系列中的最新技術。西甲的口號也從之前的“這不是足球，這是西甲”，更改為“我們的足球力量”，旨在以足球的名義為社會帶來積極影響。

跨界融合，西甲走進“新時代”

“今天我們正在開啟一個新的時代，對于整個西班牙足球和行業而言都意味著革命性的變化，我們的發展基礎是各家俱樂部實施的共同戰略，我們也希望為社會提供更好的足球。”西甲主席特瓦斯在推介會上表示。本次西甲聯盟的最大改變無疑是EA成為西甲的全新冠名贊助商，這也是西甲歷史上首個來自非西班牙本土的冠名贊助商。新賽季西甲還將改進一系列線上產品和社交媒體的推廣流程，西甲比賽的轉播方式也將發生變化，信息欄和記分板都將采用足球游戲中的動態圖形。

兩年前，皇馬主席弗洛倫蒂諾發起歐超時曾表示，現在的年輕人玩電子游戲比參與足球運動多得多，足球對年輕世代已經失去了吸引力。而EA副總裁大衛·杰克遜此番表示：“西甲與我們有著同樣對以球迷為中心的未來足球的獨特愿景……我們將以各種方式和西甲聯盟展開合作，從視聽技術到娛樂創新，從基層活動到數字社區。”目標是在草根層面和新世代群體中，大規模發展足球運動。

在西甲推介發布會第二天，西甲聯盟走進了馬德里市較為貧困的巴列卡斯社區，邀請社區學校的孩子們進行別開生面的足球訓練和比賽，西甲形象大使莫倫特斯親自教導孩子們踢球。在談到電子游戲公司和西甲聯盟的合作時，莫倫特斯表示：“目前的確應該嘗試一些不一樣的東西了，向年輕人更多推廣足球運動是好事情。”

巴薩投誠，歐超名存實亡？

在7月3日晚舉行的西甲聯盟“新時代”推介晚宴上，除皇馬沒有派出任何代表之外，新賽季西甲和西乙的42支球隊的代表均參加了宴會，而巴薩主席拉波爾塔的出席令很多人感到意外。此前由于和皇馬共同抵制CVC資本和推動歐超聯賽等原因，巴薩俱樂部與西甲聯盟關系一直不佳，但這次拉波爾塔親自出席西甲推介會，意味著巴薩俱樂部與西甲聯盟之間的關系得到了改善。此前，巴薩已經撤回對西甲聯盟涉嫌違規使用CVC資本的訴訟，西甲聯盟也通過了巴薩的財政可行性方案。

“我們正處在與西甲聯盟關系最好的時刻。”拉波爾塔接受媒體采訪時明確表示，“我們和聯盟的關系曾處在不同階段，但幸運的是，現在我們保持著很好的關系。”除了和西甲重修舊好，巴薩也與歐足聯破鏡重圓，此前有消息稱，歐足聯紀律委員會針對“內格雷拉案（裁判門）”的調查已經結束，巴薩可以正常參加下賽季歐冠。拉波爾塔說：“歐足聯并未發現存在腐敗，我們能正常參加歐冠是一個好消息。”而關于夏窗引援，拉波爾塔說道：“可以確認的是，我們將繼續改善陣容，下個賽季要為更多冠軍而戰！”

西甲聯盟的“新時代”戰略中，很重要的一條就是“共同發展”，此前西甲牽頭的CVC協議只有巴薩、皇馬和畢爾巴鄂競技三家沒有加入，此番巴薩出席西甲的活動，無疑是一個主動融入的舉措。在推介會上，拉波爾塔作為西甲冠軍球隊的代表上臺接受了特瓦斯的祝賀。而作為唯一沒有派出代表的俱樂部，皇馬和西甲聯盟之間的關系仍然處在僵持狀態。

目前皇馬與巴薩是唯二還在為歐超負隅頑抗的俱樂部，但出席西甲推介會時，拉波爾塔對于歐超態度比較耐人尋味。他表示，目前巴薩尚未退出歐超項目，巴薩可以充當歐超和歐足聯之間對話的橋梁。這樣的表態或許意味著，巴薩對歐超已經若即若離，但又不愿意徹底站到皇馬的對立面，于是才沒有徹底退出歐超。在尤文前俱樂部主席阿涅利下臺，尤文“申請”退出歐超的情況下，這個一度引起足壇震蕩的項目也許真的已經名存實亡了。