2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)于上周末在洱海之畔圓滿落幕。

這是一場(chǎng)匯聚戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)各方力量的盛會(huì)，來(lái)自政界、學(xué)界、業(yè)界，以及戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、奧運(yùn)冠軍等百余名嘉賓，共同探討了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)、中華全國(guó)體育總會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)楊雪鶇在開(kāi)幕式上發(fā)布并解讀了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》，揭示了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在新冠疫情后的恢復(fù)和蓬勃發(fā)展，并指明戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。

值得一提的是，大會(huì)開(kāi)幕前夕，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同體育總局等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，方案提出到2025年，將戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模提升到3萬(wàn)億元的目標(biāo)。

在政策利好和行業(yè)合力的推動(dòng)下，萬(wàn)億級(jí)別戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)藍(lán)圖變得愈加清晰。

戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁

運(yùn)動(dòng)裝備助力發(fā)展

戶外運(yùn)動(dòng)，是人與自然的親密接觸。我國(guó)地域遼闊，山水陸空豐富的自然資源，如何在“綠水青山”與“金山銀山”之間搭建橋梁，戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)揮著重要作用。

去年底，國(guó)家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》就明確提出，要促進(jìn)區(qū)域戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，并結(jié)合各地特點(diǎn)創(chuàng)新性地提出了“五區(qū)三帶” 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間布局。

如今，從登山、攀巖、騎行、路跑等傳統(tǒng)戶外，到飛盤(pán)、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk等新興戶外運(yùn)動(dòng)，從陸地戶外運(yùn)動(dòng)，到水陸空全域拓展，各類戶外運(yùn)動(dòng)相繼爆火，催生了一大批戶外迷。

《2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡(jiǎn)稱《產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》）指出，2022年至2023年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升溫，冰雪運(yùn)動(dòng)、路跑騎行、越野露營(yíng)等呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022同期大幅增長(zhǎng)79%，與疫情之前的2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)221%，復(fù)蘇動(dòng)力強(qiáng)勁，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)疫情之前。另?yè)?jù)智研咨詢估算，2022年和2023年戶外用品市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到1817億元、2091億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到7.3%。

與此同時(shí)《產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，戶外運(yùn)動(dòng)人均消費(fèi)水平呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。以冰雪運(yùn)動(dòng)為例，中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)1378元，較2020-2021冰雪季增長(zhǎng)29.88%。”

“戶外運(yùn)動(dòng)是推動(dòng)體育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，也是一個(gè)充滿潛力的產(chǎn)業(yè)。”上海體育大學(xué)教授黃海燕在接受采訪時(shí)如是說(shuō)。而從歐美國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)裝備能夠極大地促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億美元，其中歐美地區(qū)占據(jù)了半壁江山。

凱樂(lè)石品牌創(chuàng)始人鐘承湛在采訪時(shí)回顧了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程。他提到，上一次中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)快速增長(zhǎng)的時(shí)期是2009年至2013年，但那時(shí)的增長(zhǎng)并不完全是戶外運(yùn)動(dòng)需求，缺少市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以在2016年就遇到了增長(zhǎng)瓶頸。

“而這幾年，尤其是最近三年，整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)得非常快速，這對(duì)于我們這樣多年深耕戶外運(yùn)動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，能夠抓住這一次的風(fēng)口紅利，也算是一種幸運(yùn)。”鐘承湛說(shuō)。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)、登山徒步、騎行露營(yíng)等各類裝備在過(guò)去一年的生產(chǎn)銷售均明顯增加。其中冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造步入快車道，2022年，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年銷售收入將超過(guò)200億元人民幣，年均增速20%以上。水上戶外運(yùn)動(dòng)裝備和登山徒步騎行露營(yíng)裝備則穩(wěn)步發(fā)展，隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷積累，本土品牌快速崛起，表現(xiàn)出很好的發(fā)展勢(shì)頭。

戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景加速拓展

品牌化漸成行業(yè)趨勢(shì)

在過(guò)去三年里，戶外運(yùn)動(dòng)的熱度不斷攀升，人們對(duì)于自然和健康的向往也日益強(qiáng)烈。從飛盤(pán)、皮克球等輕松有趣的戶外活動(dòng)，到City Walk等融入城市風(fēng)貌的戶外探索，再到露營(yíng)、騎行等更加開(kāi)放的戶外場(chǎng)景，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了大眾日常生活的重要組成部分。而露營(yíng)作為一種能夠讓人們與自然親密接觸、享受自由和放松的戶外方式，更是受到人們追捧。

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》（以下簡(jiǎn)稱《營(yíng)地發(fā)展報(bào)告》）顯示，2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2060億，到2025年將達(dá)到2900億，具有廣闊的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力。

《營(yíng)地發(fā)展報(bào)告》還指出，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地正從單一的產(chǎn)品服務(wù)向完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系轉(zhuǎn)變。截至2023年9月，全國(guó)戶外營(yíng)地相關(guān)企業(yè)約11萬(wàn)家，其中核心企業(yè)3.4萬(wàn)家，上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)7.3萬(wàn)余家，形成了一個(gè)涵蓋規(guī)劃設(shè)計(jì)、設(shè)備制造、運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

值得注意的是，報(bào)告還提到了品牌化發(fā)展和資本投入兩個(gè)方面。隨著戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，品牌化發(fā)展也成為越來(lái)越多的戶外目的地營(yíng)銷的發(fā)展方向。而從投資規(guī)模來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地教育和營(yíng)地休閑板塊成為資本寵兒，汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地因其發(fā)展早，市場(chǎng)培育成熟，投資規(guī)模也超過(guò)了千億。

不僅是露營(yíng)等休閑戶外活動(dòng)發(fā)展迅速，帶有競(jìng)技屬性的戶外運(yùn)動(dòng)賽事也日益受到各地體育主管部門(mén)重視，且賽事呈現(xiàn)出品牌化的趨勢(shì)。

據(jù)觀察，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)賽事涵蓋了山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、汽摩運(yùn)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，以及馬拉松、鐵人三項(xiàng)、馬術(shù)、高爾夫等其他運(yùn)動(dòng)。2019年，全國(guó)范圍內(nèi)共舉辦馬拉松及相關(guān)路跑賽事1828場(chǎng)，總參賽規(guī)模為712.56萬(wàn)人次。2021年全國(guó)共舉辦447場(chǎng)自行車賽事。2023年深圳市舉辦50余項(xiàng)帆船帆板、賽艇、龍舟等水上運(yùn)動(dòng)賽事。

黃海燕認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)賽事長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要條件是品牌化的管理模式。

“從政府打造的定位的角度，打造成一個(gè)品牌賽事，要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，要有專業(yè)化的運(yùn)作能力，要讓這個(gè)賽事有地方的標(biāo)識(shí)。但從C端的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，老百姓的參賽體驗(yàn)也非常重要，好的體驗(yàn)意味著好的口碑。”

他同時(shí)指出，在戶外運(yùn)動(dòng)賽事融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，協(xié)同和合作是當(dāng)中重要的一環(huán)。“在過(guò)去幾年中，我們清晰地看到，自從將賽事與消費(fèi)聯(lián)系在一起之后，現(xiàn)在整個(gè)大戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有了很多可以與大型平臺(tái)嫁接的機(jī)會(huì)。而隨著戶外運(yùn)動(dòng)的受眾越來(lái)越多，參與的人群也越來(lái)越龐大，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，我們也需要妥善處理好發(fā)展與安全之間的關(guān)系。”

萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)快速發(fā)展

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的火爆，不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，也催生了眾多戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。從數(shù)據(jù)上看，這一領(lǐng)域的盈利能力和投資吸引力都呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

近三年國(guó)內(nèi)7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司的營(yíng)收總額合計(jì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年至2022年三個(gè)年度分別達(dá)到102.47億元、141.8億元，146.63億元，2021和2022年度分別較上一年度同比增長(zhǎng)38.38%、3.41%。同期，7家公司中有6家實(shí)現(xiàn)較高的凈利潤(rùn)水平，7家公司凈利潤(rùn)加總分別達(dá)6.38億元、7.50億元，同比分別增長(zhǎng)18.22%、17.65%。這些數(shù)據(jù)表明，戶外運(yùn)動(dòng)上市公司具有較強(qiáng)的盈利能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而在投融資領(lǐng)域，戶外運(yùn)動(dòng)也成為了體育產(chǎn)業(yè)中的一匹黑馬。據(jù)CVSource提供的中國(guó)股權(quán)投資數(shù)據(jù)，2021年全年戶外運(yùn)動(dòng)投融資事件共9起，在所有體育投融資事件中占比約為17.6%；2022年全年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投融資事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投融資4起，在所有體育投融資事件中占比進(jìn)一步提升至30.8%。而從被投企業(yè)的交易輪次看，投資人更多偏好于發(fā)展初期的企業(yè)。這說(shuō)明，社會(huì)資本對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的樂(lè)觀態(tài)度和信心。

與之形成鮮明對(duì)比的是，2023年上半年，全國(guó)體育投融資事件總計(jì)13起，投融資總交易金額為1.95億元，比2022年有明顯下滑。在體育行業(yè)整體低迷的情況下，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍保持了較高活力。

“在整體的投融資環(huán)境中，大家現(xiàn)在還是比較謹(jǐn)慎和理性的，首先要看重企業(yè)的基本面，其次要考察它的發(fā)展?jié)摿Α！饼嫊苑灞硎荆?xiàng)目特色突出和賦能能力強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地目前受到資本市場(chǎng)的追捧，以中小微民營(yíng)企業(yè)為主的民營(yíng)資本唱主角。

社會(huì)資本對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是注入了一劑強(qiáng)心針。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)需求將持續(xù)激發(fā)戶外產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新活力，更多的資本涌入將促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的融合和升級(jí)。